绿幕变“果园”，直播虚假造景何时休？｜粤讲粤有李
近日，河北保定一场农产品直播带货因为一句“有点热，我去开个空调”意外“翻车”。彼时，主播正身处所谓的“夜间果园”，身后是挂满果实的树木，本该是田间地头的实景，却因这句不符场景的台词，瞬间揭开了廉价绿幕造假的遮羞布。这一幕不仅滑稽，更令人心惊：当“眼见为实”沦为“眼见为虚”，直播带货的信任基石还能撑多久？
这绝非孤例，而是一场正在悄然发生的“信任收割”运动的缩影。从早期的道具车、演戏式砍价，到如今几元到几十元成本不等的绿幕果园、AI数字人主播，直播带货的“表演进化史”，实际上是一部不断挑战诚信底线的“欺诈编年史”。
技术的进阶，不该是谎言的升级。
回顾直播带货的发展，早期的“表演”尚显粗糙：门口停辆豪车、老板和经理吵架、仓库假装爆仓，观众稍加辨别便知真伪。然而，随着技术门槛的降低，造假已进入“工业化”阶段。只需6.9元购买素材，几十块钱购置绿幕，狭小的出租屋就能瞬间变身为百亩果园、深海渔船或源头工厂。
这种技术滥用的危害在于，它打破了物理空间的限制，让欺骗具备了“以假乱真”的规模效应。当消费者看到“产地直采”“现摘现发”的画面，基于对“源头好货”的朴素认知下单，收到的却是批发市场的残次品。这不仅是对消费者知情权的侵害，更是对市场公平竞争规则的践踏。正如记者看到的，真正的农户在田间地头辛苦直播，画面可能抖动、收音不清，而造假者却在空调房里用完美的虚拟背景“降维打击”。这种“劣币驱逐良币”的现象，若不加遏制，终将导致行业生态的荒漠化。
情感的绑架，比视觉欺诈更隐蔽。
如果说绿幕造假是障眼法，那么精心设计的剧本和人设则是心理上的“迷魂汤”。主播一口一个“家人”，用童年故事、创业艰辛甚至“赌上身家性命”的戏码来博取同情。这种利用孤独经济下的情感缺口，将消费者的善良转化为购买力的行为，本质上是一场精心设计的“情感狩猎”。
特别是对于很多辨别能力较弱的老年群体，他们不仅被骗走了钱财，更被骗走了对他人的信任。当信任被透支，社会成本将由所有人共同承担。
监管的红线，必须跑赢造假的迭代。
面对技术催生的新乱象，监管不能总是处于“追认”状态。于2026年2月1日施行的《直播电商监督管理办法》已明确划出红线：禁止利用AI、绿幕等技术手段编造虚假信息，并要求进行显著标识。这无疑是及时雨，但关键在于执行层面的“最后一公里”。
平台作为第一责任人，不能再以“技术中立”为借口推诿。当前的“虚构剧情，仅供娱乐”标识往往小如蚁穴、隐于角落，这种“免责式合规”实际上是在给欺诈留后门。平台应当利用技术手段，对明显违背常理的直播场景（如果园里开空调、室内出现海浪声）进行主动识别与拦截，而非等到舆论发酵才介入。
此外，法律惩戒的力度必须让造假者感到震慑。对于涉嫌虚假宣传、消费欺诈的主播及背后的MCN机构，要依法落实“退一赔三”等惩罚性赔偿，提高违法成本，打破“低成本造假、高收益获利”的利益链条。
信任是商业的货币，也是社会的底色。
直播带货的本质，应是信任的传递，而非套路的叠加。那个因一句“开空调”而穿帮的主播，或许正是整个行业的一记警钟。当表演技术完成了从1.0到3.0的进化，当AI数字人即将接棒成为新的“骗术载体”，我们更需要追问：技术的终点究竟是什么？
如果直播带货的尽头是全员演技、全员欺骗，那么这场云端比拼的终点，将是全行业的共输。要让直播带货真正赢得信任，靠的不是更逼真的绿幕，也不是更完美的剧本，而是回归商业诚信的初心。只有让真实成为流量的入口，让诚信成为行业的通行证，直播带货才能走出信任危机的泥潭，真正实现“买卖双赢”。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者｜陈冰青
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【值班主编】莫群 刘树强
【文章来源】南方杂志党建频道
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